别急着做 App：一人企业的起手式是小程序

前言

上一篇聊了推广，说它成了 AI 时代做产品的新拦路虎。

这一篇往回退一步，聊一个更靠前的决策：产品做成什么形态。

网站、App 还是小程序，这个选择会直接决定后面推广的难度。

移动互联网时代早就来了，用户的时间几乎都在手机上，电脑只剩工作场景。

一人企业的资源只够押一个端，押哪个，我用青萍创作者平台的经历来回答。

网站先吃了亏

青萍创作者平台最早做的是网站。

原因说出来不体面但真实：写代码的人对网站最熟，部署不用审核，改完就能上线。

网站上线后，功能在迭代，内容在更新，流量却一直很低。

推广也难，把网址发出去，用户得复制到浏览器里打开，手机上敲一串网址，这个动作本身就劝退了大多数人。

好不容易进来了，还要注册：填邮箱、设密码、等验证码，一步都不少。

在电脑上这些都还能忍，可用户的注意力早就不在电脑上了。

小程序翻了身

后来做了微信小程序，配合一波投流，流量很快变成了网站时期的几十倍。

差别就在用户路径。

小程序在微信里，搜索名字或者点一张分享卡片就能进，登录用微信一键完成，没有额外注册步骤。

用户在哪里，入口就放在哪里，转化路径短了一大截。

推广也更顺，投流的落地页可以直接落到小程序，用户点开广告就能用上产品，中间不用跳出去。

网站时期推广像往漏桶里倒水，小程序把桶补上了。

App 为什么往后放

有人会问，那为什么不直接做 App，看起来更像正经产品。

我算过这笔账，一人企业算不过来。

上架是第一道坎，App 要过应用商店的审核，iOS 和 Android 两套规则，材料和周期都翻倍。

适配是第二道，iOS、Android，现在还多了鸿蒙，三套端一个人根本维护不过来。

迭代是第三道，每次更新都要重新提审，用户装不装新版本还看心情。

最要命的是下载安装这道门槛。

用户看到广告，愿意停下来，然后要下载、等安装、再注册，每一步都在流失。

小程序这边，看到、点开、用上，中间没有多余步骤。

同样的推广预算，落在两种形态上，转化结果差得不是一点半点。

分阶段，不是一刀切

说了小程序这么多好，网站和 App 也没有被判死刑。

网站还在，它当官网和品牌门面，承接搜索流量，博客文章也沉淀在那里。

App 也不是永远不做，等需求在小程序里验证透、有了存量用户，再为重度用户做 App 不迟。

我自己的节奏是先把小程序做深，H5 和 App 都往后排。

一人企业最怕的不是选错，而是每个都想要。

押在用户手边

现在青萍创作者平台的主产品都在小程序里迭代，网站做承接，App 等时机。

回看这一路，形态选对，推广事半功倍，形态选错，事倍功半。

用户的注意力在手机上、在微信里，产品就要出现在那里。

一人企业只有一个身位，这一票我押在了用户手边。